作者|何西窗

早已有不少人察觉到，抖音点赞短视频大鳄们的评论视频时长越来越长，内容品类上也从剧集、买长抖音真人直播互动综艺到影片等，视频手越来越趋于长视频。发快舆论市场上早已有人看热闹不嫌事大地煽起了风，抖音点赞抖音快手进击长视频，评论“优爱腾”们该慌了。买长

现实里情况其实没那么夸张，视频手而且短视频大鳄们对长视频内容的发快布局确实越来越显著，但与其说短视频大鳄进击长视频，抖音点赞不如说是评论大鳄们在同类竞争里找寻出路。

日前，买长抖音宣布将为短剧内容筹建一个单独的视频手一级入口，这被外界视为抖音进一步强化短剧布局的发快讯号。无独有偶，快手宣布将升级短剧分账计划，并宣布快手短剧日活用户早已达到了2.3亿。大鳄对决的态势非常显著。

而不止是短剧，抖音、快手也先后在综艺领域进行加码。抖音先后上线了《给你，我的抖音真人直播互动新名片》《很高兴认识你》等微综艺，并引进了《点赞！达人秀》《非常静距离》等央视综艺，而快手也相继上线了《超Nice会议》《岳努力越辛运》《耐撕会议》等自制综艺，也有《蓝莓孵化营》这样的央视长综艺。赛道上没有人缺席。

甚至于成本较高的影片内容双方也有涉猎。抖音由于低调引进《囧妈》《大赢家》《无限》等影片引发行业注意，而快手出品并上线了《空巢》，并上线了“快手放映厅”，相继更新了《夏洛特忧愁》《战狼》《美人鱼》等版权影片。

短视频平台进局长视频内容布局，一方面显然是面对平台竞争的应激反应，大鳄们分疆画野，有人耕种出新领域，其它人也必须跟上；另一方面则是为自己找寻更多的内容路径，短视频内容在碎片化内容时代日渐抢占主流，然而行业终有天花板，不能抱着短视频这些单一方式迈向死南街。

而随着短视频大鳄们不断扩充内容边界，长视频平台乃至传统央视都开始被搅进这场对决战里，长短视频平台角逐有限的内容资源，场面变得有些紧张。

短剧成“抖快”标准配置，但龙虎相争危及长视频？

从2018年微短剧热潮从爱奇艺、优酷等长视频平台吹向快手等短视频平台，视频行业还对微短剧这些内容类型抱有怀疑，到如今短剧内容早已成抖音、快手、微视等的重点内容蓝筹股，各种平台对短剧市场保持高度关注，短剧在内容市场的地位早已发生了变化。

这其中快手与抖音是最大的促进者。以时间而言，快手率先入局短剧市场。2017年快手上诞生国外最早一批UGC短剧，彼时出现的《模拟人生》系列被现今短剧听众们视为开山鼻祖，而这为2019年快手即将上线“快手小剧场”奠定了基础，平台上出现了《浮生当铺》《奇妙博物馆》等认知较高的作品。

也是从2019年起，短剧赛道成为短视频平台们的新战场。这一年快手与趣头条旗下米读达成合作，短剧内容有了补给，快手平台累计观剧人次已然达到了1.5亿；腾讯微视则开始大力吸纳短剧创作者，以《通灵妃》在短剧市场显示出存在感。而抖音没有明晰宣布加码短剧赛道长视频怎么发快手，而且平台的视频时长扩充至15分钟。

2020年快手早已率先收割了一批短剧用户，快手小剧场已收录超过2万部微短剧，并推出了快手星芒计划，为短剧创作者提供流量分帐、奖金等扶植，而微视宣布火星计划，投资10万元+100亿流量扶植微剧。

而此前抖音开始意识到剧集内容对于短视频平台推动，据《2020抖音娱乐蓝皮书》统计，剧情类短视频在抖音上站内强势消费内容，占盘面播放量9.7%。截至到2020年11月剧情垂类累计投稿作者超过1821万，一共投稿了超过60.16亿剧情内容。

2021年抖音即将加码短剧内容。相比快手以网文IP与平台生态为基础构建短剧内容，抖音借助名星流量与MCN，无论是公布新番计划并迅速进行升级，推出“千万热卖俱乐部”，拉拢内容MCN和专业影视制做公司，还是约请金靖、费启鸣、何泓珊等名星主演的《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》《为什么还要春节啊》等一系列短剧，都让抖音迅速在短剧市场打响名头。

近日，抖音宣布平台上《恶女的求婚》《柳龙庭传》《我撩到了死对头》等短剧打破了行业播放纪录，而且将测试短剧付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。从内容孵化到内容付费，抖音的脚步非常迅速。

快手则公布去年10月平台上短剧日活用户已然达到了2.3亿，总播放量7700亿。相比抖音步入赛道以后的高歌猛进，快手变得有些平稳。并且快手在短剧市场的基础仍然扎实，明年上半年短剧《这个男主有点冷》系列上线，快手累计播放量超过10亿。

其实，短剧竞争已然白热化，平台们在争相报捷，企图在公众市场构建更高的山头。只是这番竞争没有让短视频平台们争出个输赢，反倒让长视频平台们深陷了恐惧。

假如说2018年爱优腾们布局短剧内容只是长视频之外的试水，想要在短视频殃及到自身之前率先出击，所以功击就是最好的逼抢，这么此次功击还未真正成行，反倒让短视频平台们“师夷长技以制夷”，短剧快速分割看剧用户，甚至于碎片化的观剧模式更符合当代用户的内容观看习惯。

甚至于，因为短剧在投入成本低和用户存留数据上都有显著优势，相比不断消耗成本进行内容投入的长视频平台，短视频平台如今并未深陷成本窘境。而随着抖音、快手的短度付费尝试，短剧的商业化也将迅速提上日程。业内早已有人士强调，短剧的分集解锁模式类似于网文的章节付费，这意味着网文阅读付费人群都可能是短剧付费的潜在用户，市场空间似乎比传统长视频更大。

“抖快”与“优爱腾”们的模糊边界

目前就快手、抖音等脑部短视频平台的内容布局而言，不仅短剧，另一个大力发展的是自制综艺。这种综艺一部份是微综艺，与短剧一样一直保持着短视频内容的属性，但也有相当的作品早已迫近主流长视频综艺。

2019年起抖音相继上线了一系列名星微综艺，这阶段抖音的微综艺还是以名星为主，如与张艺兴、罗云熙、赵奕欢等合作《魔熙先生+》《归零》等。

2020年，抖音的自制综艺内容进一步升级，开始与成熟的制做公司进行合作，或则引用成熟的内容演出模式，如联合奇遇文化推出记实真人秀《很高兴认识你》，男团综艺《无限偶像》，真人秀节目《硬核少年冰雪季》，线上演唱会模式的《HI！泉听我的》等。

到了去年，抖音的自制综艺实现了名星与专业制做的结合，相继上线了《给你，我的新名片》《很高兴认识2》等节目。以《给你，我的新名片》而言，这是一档名星订制综艺，单集时长达到35分钟，在微综艺里早已是体量较大的节目。

而快手的自制综艺与其说是综艺，更像是直播内容，而相比抖音与名星合作，快手更倾向于加码垂直品类，并联合内容厂牌。

近三年快手上线的《天生就是舞者》《奥运一年级》等综艺，皆是以直播方式呈现。而在直播方式的基础上，快手的自制综艺大部份并不是轻体量的微综艺，单集时长基本达到传统长视频综艺的厚度。如2020年快手上线的《天生就是舞者》，垂直街舞内容，一共6集，单集时长达到90分钟。

2021年快手上线的《超Nice会议》，由笑果文化承制，其实是想赶一波脱口秀的风潮，这档综艺单集时长达到了82分钟。

可以感遭到长视频怎么发快手，短视频的综艺路线沿用了长视频的模式，要么以名星作为切入口，截取长视频市场上早已获得成功的综艺模式进行简洁型重现。要么是迅速跟上主流市场的风潮，与内容厂牌联合，二次收割内容红利。

而自制综艺只是平台加码的一条路径，在自制之外，短视频平台也在纷纷引进长视频综艺。抖音上早已相继出现了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《非常静距离》等长综艺，这种综艺部份同步在传统央视上开播。

以《为歌而赞》为例，节目打出了台网联合、跨屏互动的噱头，抖音与广东央视的合作是否让这档音乐综艺有了更多的受众不可而知，然而这让行业清楚意识到，短视频平台对于长视频内容的探求范围比想像中更大。传统的长视频平台、卫视等并不是长综艺的惟一出口，短视频平台一样有容纳它们的空间。

同时，抖音早早就上线了影片入库，今年3月，抖音上线了近80部免费影片。抖音影片专区也曾出现《吹哨人》《星球大战9》《想哭的我戴上了猫的面具》等连续剧链接，点击将直接跳转到香蕉视频。

长短视频的边界在平台们的跨品类布局与尝试里显得模糊，从短剧、自制综艺到引进长综艺、电影等，短视频平台溶入了更多的影视领域，短视频平台的边界在不断扩宽，这才是让主流视频平台们不安的缘由，综合视频平台早已越来越来多，假如有三天长短视频平台的界限真的被打通，那么视频领域其实有一场空前角力。